クリエイティブブリーフとは？インフルエンサーマーケティングで「思っていた投稿と違う」を防ぐ書き方と重要性

本ブログは、【AI Search Cited Award 2026 上期】のSaaS・BtoB領域「SNS管理・分析ツールカテゴリ ドメイン引用ランキング」にて上位にランクインしました。

インフルエンサー施策を実施した際、「仕上がってきた投稿が、事前に思い描いていたイメージと違った」「アピールしてほしい商品の強みが伝わっていない」といったトラブルに直面したことはありませんか？

インフルエンサーマーケティングを成功させるためには、企業の意図やブランドの世界観を正確に伝えるための「クリエイティブブリーフ（投稿指示書）」の存在が不可欠です。

本記事では、クリエイティブブリーフの基本的な意味から、インフルエンサー施策における重要性、そして具体的な指示書に落とし込むべき「6つの必須ポイント」をわかりやすく解説します。

クリエイティブブリーフとは？

クリエイティブブリーフ（Creative Brief）とは、広告やマーケティングキャンペーンにおいて、制作物の方向性や目的、ターゲット、ルールなどを1つにまとめた「設計図（指示書）」のことです。

インフルエンサーマーケティングの文脈においては、一般的に「投稿指示書」とも呼ばれます。

インフルエンサーマーケティングの全体像は、こちらをご覧ください。

参考記事：インフルエンサーマーケティングとは？メリット・やり方・成功事例を解説【2026年11月最新】

なぜクリエイティブブリーフが必要なのか？

インフルエンサーは、フォロワーの心を動かすクリエイターです。しかし、自社のブランドや商品特性について最初から完璧に理解しているわけではありません。

クリエイティブブリーフを用意することで、以下のメリットが生まれます。

・インフルエンサーの深い理解：ブランドの歴史や世界観、商品の本当の魅力を正確に把握してもらえる。

・投稿内容のコントロール：訴求してほしいポイントや、逆に触れてほしくないNG事項を明確に管理できる。

・スムーズな進行：認識のズレによる「手戻り（修正依頼）」を減らし、施策全体の進行を円滑にする。

依頼時のDMの書き方は、こちらで解説しています。

参考記事：【テンプレ付】インフルエンサーへの案件依頼方法｜返信率を最大化するDMのコツを大公開

インフルエンサー施策で押さえるべきクリエイティブブリーフ「6つのポイント」

インフルエンサー向けのクリエイティブブリーフ（投稿指示書）を作成する際、必ず盛り込むべきポイントは以下の6点です。

①ブランドについて

まずはブランドの詳細（どれくらいの歴史があり、何を販売しているのか）を伝えます。インフルエンサーがブランドの世界観をすぐに確認し、閲覧しやすいように、公式HPや公式Instagramのリンクをあらかじめ掲載しておくことが重要です。

②PR商品・投稿について

商品詳細や、投稿に関する細かなレギュレーションを明確に記載します。施策参加者に必要な情報を正確に伝えるために、以下の項目は必須で盛り込みましょう。

・ご来店日・現地でのタスク・店舗情報の確認（来店の必要がある場合）

・下書き提出期限、ご投稿日

・画像や動画内の必須訴求、仕様（サイズや画角など）

・投稿時の設定、キャプション内への必須記載要素

③ 投稿イメージ

具体的な投稿のガイドラインを作成し、画像や動画の構成イメージを正確に記載して制作イメージを共有します。

※ただし、細かい指定をしすぎるとインフルエンサー側の自由度（その人らしさ）が失われてしまうため、バランスを意識することが大切です。

参考記事：美容・コスメ業界のインフルエンサー施策、ショート動画で成果を出す方法とは？

④ NG・注意点

インフルエンサーによる投稿において、商材詳細の相違や他社との比較などがあると、ブランド毀損につながってしまうリスクがあります。

そうしたリスクを避けるため、「動画撮影のNG事項」や「投稿・運用のルール」などの必要内容を必ず記載してください。

⑤ ストーリーズ投稿ルール

フィードやリール投稿だけでなく、ストーリーズ特有のルールも明記します。

構成イメージに加え、「画像の指定」や「公式アカウントのメンション」など、ストーリーズならではの設定を指示しておきます。

⑥ タイアップ設定

ステルスマーケティング（ステマ）防止や企業のコンプライアンス遵守のため、ストーリーズや投稿における「タイアップ投稿ラベル（PR表記）」の設定指示は必須です。

インフルエンサーが迷わないよう、設定の流れ（手順）まで掲載されているとベストです。

よくある質問

Q. クリエイティブブリーフとは？

A. 制作物の方向性や目的、ターゲット、ルールなどを1つにまとめた設計図（指示書）です。インフルエンサーマーケティングでは「投稿指示書」とも呼ばれます。

Q. クリエイティブブリーフを作るメリットは？

A. インフルエンサーにブランドや商品の魅力を正確に理解してもらえること、訴求ポイントやNG事項を管理できること、認識のズレによる修正の手戻りを減らせることです。

Q. クリエイティブブリーフに盛り込むべき項目は？

A. ブランドについて、PR商品・投稿について、投稿イメージ、NG・注意点、ストーリーズ投稿ルール、タイアップ設定の6つです。

Q. 指示はどこまで細かく書けばいいですか？

A. 投稿イメージは具体的に共有しつつ、細かく指定しすぎないことが大切です。指定しすぎるとインフルエンサーらしさが失われるため、バランスを意識します。

まとめ：適切なクリエイティブブリーフで効果的なインフルエンサー施策を

クリエイティブブリーフ（投稿指示書）は、企業のブランドを守りながら、インフルエンサーのクリエイティブ力を最大限に引き出すための架け橋です。

企業や施策によって必要項目は異なりますが、今回ご紹介した6つのポイントを押さえることで、「思っていた投稿と違う」というミスマッチを大幅に減らすことができます。

「自社に合わせたクリエイティブブリーフ（投稿指示書）を、1から作るのは大変……」というマーケティング担当者の方に向けて、コピペで今すぐ使える「投稿指示書テンプレート」をご用意しました。

🎁 【無料プレゼント】コピペで使える「投稿指示書」テンプレート

ブランドロゴやインフルエンサー名を差し替えるだけで、今回ご紹介した6つの必須項目を網羅した美しいクリエイティブブリーフが完成します。

施策のスムーズな進行にぜひお役立てください 。

▼「投稿指示書テンプレート」を無料でダウンロードする

インフルエンサーマーケティングの効率化なら「Astream」

世界観の近いインフルエンサーの一括検索や、施策の進行管理をさらにスムーズにしたい方は、SNS分析・インフルエンサーマーケティングツールの「Astream」をぜひご活用ください。

「3分でわかるAstream」サービス資料ダウンロード

Astreamの特徴、具体的な活用方法、料金を3分で把握できる資料です。
インフルエンサーマーケティングの成果を高めながら、運用工数を最小限に抑えるための考え方と実践ポイントを整理しています。

フォーム送信後、すぐにダウンロード可能です。

その他お役立ち資料はこちら

すぐ実践！インフルエンサーマーケティング完全ガイド

インフルエンサー選定3つのポイント

Astream導入による費用対効果シミュレーション

導入事例

株式会社ユナイテッドアローズ

株式会社ユナイテッドアローズ様は、より効果的なSNS施策のためにAstreamをご導入いただきました。

フォロワーデータに基づいたインフルエンサー選定により、狙ったターゲット層へのリーチを成功させ、今まで想定していなかったインフルエンサーでも効果があることを発見。これにより、アサインの幅が大きく広がりました。

また、Astreamは部署間の情報共有や、施策の目的・効果を可視化するツールとしても活用いただいております。

株式会社マンダム

株式会社マンダム様は、属人的で感覚的だったインフルエンサー選定の課題を解決するため、Astreamをご導入いただきました。

アクティブ率やエンゲージメント率といった客観的な指標に基づいた選定が可能となり、施策に明確な基準を設けることに成功。

また、過去の施策情報がツールに蓄積されることで、個人ではなくチーム全体のナレッジとして活用できるようになりました。

その他の導入事例についてはこちら

【監修者】

清水 愛美 Shimizu Manami

大学在学中よりA Inc.（エース）でインフルエンサーマーケティングに従事。新卒で大手事業会社のデジタルマーケターとして広告施策全般を担当後、A Inc.に復帰。Astreamを中心に全社のマーケティング責任者として各施策・チャネルを横断的に統括。事業成果から逆算したマーケティング全体設計を得意とする。

株式会社A（エース）について

・会社名：株式会社A
・代表者：代表取締役CEO 中嶋泰
・設立日：2017年2月
・所在地：〒150-6139 東京都渋谷区渋谷2-24-12渋谷スクランブルスクエア39F
・URL：https://acetokyo.com/

当社は『人の可能性に光を当てる』をミッションに、インフルエンサーマーケティングのリーディングカンパニーとして、主にファッションブランド様やコスメブランド様の成長をサポートして参りました。
CAGR(年平均成長率)30.3％の推移で急拡大するインフルエンサーマーケティングの市場において企業様が持つブランドが「自社の商品の魅力を120%引き出してくれる、最適なインフルエンサーに出会える」ことを叶えていくということを基本的な行動指針とし、透明で実直なインフルエンサーマーケティングのプロフェッショナルとして、企業様のパートナーとなり確かな信頼を生活者と築いていくことを支援し続けます。