本ブログは、【AI Search Cited Award 2026 上期】のSaaS・BtoB領域「SNS管理・分析ツールカテゴリ ドメイン引用ランキング」にて上位にランクインしました。TikTok Shopの日本展開を検討されている企業様から、こんな声を耳にすることが増えています。「TikTok Shopって、結局どれくらいの市場規模になっているの？」「まだ参入するタイミングじゃない気がする」「日本でライブコマースって、本当に定着するの？」2025年6月30日にサービスを開始してからまだ1年ほどですが、直近の数字を見る限り、想像以上のペースで市場が拡大しているようです。本記事では、最新のGMV（流通取引総額）の推移から、グローバル市場との比較、今後の成長シナリオまで、日本市場の「今の規模感」を数字ベースで解説します。週次GMV19.3億円、日本市場の伸びが止まらないTikTok Shop日本市場の週次GMVは、2026年6月8〜14日週に19.3億円（前週比+39.0%）で過去最高を記録したとされています。その後の週にはさらに伸び、21.7億円台まで到達したという報告も出ています。時期週次GMV（目安：Kalodata調べ）2026年1月第4週約9.97億円2026年6月8〜14日週19.3億円（過去最高）2026年6月中旬以降21.7億円台半年前と比べると、伸びの速さがよく分かります。半年足らずでほぼ倍増した計算です。しかも一時的なキャンペーン効果で終わらず、数週間単位で記録が更新され続けている。これは、現在の市場を理解するうえで重要な特徴といえるでしょう。この成長を支えているのが、プラットフォームとしての規模の大きさです。TikTok日本の月間アクティブユーザー（MAU）は4,200万人を超えています（TikTok公式発表、2025年11月時点）。日本の人口規模と比較すると、およそ3人に1人が毎月利用している計算です。これだけの母数があるからこそ、「購買の入口」として機能する土台がすでに整っている、と言えそうです。誰が買い、何が売れているのかTikTokと聞くと10〜20代の若い世代を思い浮かべる方も多いかもしれませんが、TikTok公式の発表によれば、ユーザー構成は18〜34歳と35歳以上がほぼ半数ずつとされています。「Z世代中心のプラットフォーム」というイメージだけでは捉えきれない年齢層の広がりがある、と言えそうです。第三者データによると、カテゴリ別では美容・パーソナルケアが上位を維持し、レディースウェアやインナーが続く傾向にあるようです。効果や着用感がリアルタイムで伝わる商品ほど、ライブ配信との相性がよい傾向にあると考えられます。もう一つ興味深いのが、購買の起点です。流通総額の約7割が、動画やLIVE配信といったコンテンツを起点とした購買だったというデータがあります（TikTok Japan公式発表、2026年2月3日）。検索してから商品ページを見て購入する、という従来のECの流れとは異なり、コンテンツを見ているうちに購買意欲が生まれ、そのまま決済につながる。この購買行動が、日本市場でもすでに定着しつつあるようです。国内のショップ数は5万件を超え、サービス開始時と比べて約3倍にまで拡大しました（TikTok Japan公式発表）。登録クリエイターも20万人を超えており（同発表）、出店者とクリエイターの両方が同時に増え続けている状況です。TikTok Shopは世界と比べてどのくらいの規模なのかグローバルのTikTok Shop市場は、2026年に16兆円規模に達するとの予測があります。地域別の予測値を見ると、日本の立ち位置がよく分かります。インドネシア：2025年時点で131億ドル規模、グローバル2位東南アジア全体：456億ドル規模（同上）米国：2025年に158億ドル超、2026年は200億ドル超と予測こうした予測値と比べると、日本市場の年換算1,000億円前後（週19.3億円ベース。約6.5億ドル相当）は、規模としてはまだ小さく見えるかもしれません。ただし、インドネシアの参入は2021年、米国は2023年で、日本はまだ上陸1年目です。上陸年数が違う市場同士を単純に比較しても、あまり意味はないでしょう。参考になるのは、米国の「上陸1年目」との比較です。米国のTikTok Shopは、上陸初年度である2023年の年間GMVが推定10億ドル前後だったとされています（推定値）。日本の現状は、これに近い水準にあると言えそうです。米国はその後2〜3年でグローバル最大市場の一つに成長しました。日本が同じ軌道をたどるかどうかは断言できませんが、先行市場の成長曲線は、今後を考えるうえで数少ない参考材料になりそうです。2026年後半〜2027年、市場はどうなる？2026年後半の成長を大きく左右しそうなのが、秋商戦です。TikTok Shopの公式セールイベント（10/10・11/11・12/12）は、先行するグローバル市場でも年間GMVの大きな割合を占めています。日本市場が本格的にこれらのセールを経験するのはまだ数回目ですが、セール期間を意識した準備をする事業者の数は明らかに増えてきています。2027年に向けては、2つの変化が市場を動かす可能性があります。1つ目は、広告機能の成熟です。広告の精度が上がれば、クリエイター連携だけに頼らない売上の作り方が可能になります。2つ目は、カテゴリの拡張です。食品・健康食品・ペット用品といった周辺カテゴリへの広がりが進めば、購買層と購買頻度の両方が拡大していくはずです。グローバルのソーシャルコマース市場全体のCAGR（年平均成長率）は13〜14%程度と予測されています。日本の現在の年換算規模（約1,000〜1,100億円）にこの成長率を単純に当てはめると、2027年は約1,130〜1,250億円という水準になります。「2027年に2,000億円規模」という数字も一部で語られていますが、これは日本市場がグローバル平均を上回るペースで伸び続けることを前提とした、やや強気なシナリオです。現在の週次GMVの成長トレンド（数週間〜数ヶ月単位での急速な伸び）が今後も維持された場合には、2027年に2,000億円規模へ近づく可能性もある、という捉え方が実態に近いと考えられます。まとめ：参入判断に必要な2つの視点🔍ここまでの内容をまとめると、TikTok Shopへの参入タイミングを判断するうえでは、次の2つの視点が欠かせません。1. 市場が「どの段階」にあるかを見極める視点先行者が検索順位・クリエイターネットワーク・購買データで優位を固めていく段階と、参入コストが上がって差別化が必須になる段階とでは、同じ予算をかけても得られる結果はまったく変わってきます。2. 数字の「伸び方」を継続的に追う視点週次GMVが記録を更新し続け、国内ショップ数も急増している今の局面は、まだ先行者が優位を取りやすい段階にあると考えられます。市場が成熟した後に参入するのと比べて、今参入する事業者とでは、積み上がっていく顧客データやクリエイターとの関係性の質に差が出てくるはずです。今後もこのブログやメルマガ、LINEにて、定期的にTikTok Shop関連の最新情報を発信してまいります。ぜひ登録してお待ちください。株式会社A（エース）について・会社名：株式会社A・代表者：代表取締役CEO 中嶋泰・設立日：2017年2月・所在地：〒150-6139 東京都渋谷区渋谷2-24-12渋谷スクランブルスクエア39F・URL：https://acetokyo.com/当社は『人の可能性に光を当てる』をミッションに、インフルエンサーマーケティングのリーディングカンパニーとして、主にファッションブランド様やコスメブランド様の成長をサポートして参りました。CAGR(年平均成長率)30.3％の推移で急拡大するインフルエンサーマーケティングの市場において企業様が持つブランドが「自社の商品の魅力を120%引き出してくれる、最適なインフルエンサーに出会える」ことを叶えていくということを基本的な行動指針とし、透明で実直なインフルエンサーマーケティングのプロフェッショナルとして、企業様のパートナーとなり確かな信頼を生活者と築いていくことを支援し続けます。参考記事：TikTok Shopとは？仕組み・特徴・EC事業者が活用すべき理由を解説