本ブログは、【AI Search Cited Award 2026 上期】のSaaS・BtoB領域「SNS管理・分析ツールカテゴリ ドメイン引用ランキング」にて上位にランクインしました。TikTok Shopで広告を出そうとすると、必ず目にするのが「GMV Max」です。「GMV Maxって、普通のTikTok広告と何が違うの？」「オーガニックの売上も成果に入るって本当？」「売れている動画は、実際どれくらい広告を使っているの？」こうした疑問を持つEC事業者・代理店の担当者も多いのではないでしょうか。本記事では、TikTok公式の情報をもとにGMV Maxの仕組み・種類を整理したうえで、TikTok Shop分析ツール「Astream Deep」のデータから、実際にGMV Maxがどう使われているのか、広告を配信する際にデータをどう活用できるのかを解説します。TikTok Shopの基本的な仕組みから知りたい方は、こちらの記事をご覧ください。参考記事：TikTok Shopとは？仕組み・日本での現状・売れる戦略をデータで解説【2026年最新】▼1分でわかる！この記事のエグゼクティブサマリ動画はこちら%3Ciframe%20width%3D%221280%22%20height%3D%22720%22%20src%3D%22https%3A%2F%2Fwww.youtube.com%2Fembed%2FZaEWBFDlAjk%0A%22%20frameborder%3D%220%22%20allow%3D%22accelerometer%3B%20autoplay%3B%20encrypted-media%3B%20gyroscope%3B%20picture-in-picture%22%20allowfullscreen%3E%3C%2Fiframe%3E※GMV Maxの仕様は、2026年10月時点のTikTok公式情報（TikTok広告ヘルプセンター、TikTok for Business）にもとづきます。最新の情報は公式ヘルプをご確認ください。※Astream Deepのデータは独自集計による推定値です。結論：GMV MaxはTikTok Shopの売上を最大化するAI自動広告・GMV Maxは、TikTok Shopの売上（GMV）を最大化するためのTikTok公式の自動最適化広告・日本では2025年7月より展開（TikTok for Business 公式発表）・商品を売るProduct GMV Maxと、ライブ配信を伸ばすLIVE GMV Maxの2種類・設定するのは主にROI目標と予算。クリエイティブ・配信先・ターゲティングはシステムが自動で最適化・広告経由だけでなく、オーガニック（自然流入）を含めた売上で成果を判断する・Astream Deepのデータでは、直近30日間の動画売上TOP20のうち17本が広告配信ありGMV Maxとは？GMV Maxとは、TikTok Shopの売上（GMV：流通取引総額）を最大化するために、広告の作成・配信・予算管理をシステムが自動で行う広告ソリューションです。TikTokの広告ヘルプセンターでは、GMV Maxを「TikTok Shopの全チャネルのROI（投資対効果）を最適化する自動広告キャンペーン」と説明しています。日本では、TikTok Shopの提供開始とあわせて2025年6月30日に発表され、2025年7月より展開されています（TikTok for Business 公式発表）。また、TikTokのヘルプセンターでは「2025年7月以降、GMV MaxがTikTok Shop広告の唯一のキャンペーンタイプになる」と案内されています。TikTok Shopで広告を出すなら、GMV Maxの理解は欠かせません。GMV Maxの2つの種類GMV Maxには、目的に応じて2つの種類があります。項目Product GMV MaxLIVE GMV Max目的商品の売上を伸ばすライブ配信の売上を伸ばす主な配信面TikTokフィード、検索、ショップタブ、TikTok Ad Network（動画・商品カード）ライブ配信（LIVE広告枠・オーガニック枠）作成場所TikTok広告マネージャー／セラーセンターセラーセンター／TikTok広告マネージャー※ROIの考え方対象商品の総売上（LIVE経由を除く） ÷ 広告費ライブ配信の総売上 ÷ 広告費出典：TikTok広告ヘルプセンター「About Product GMV Max」「About LIVE GMV Max」※LIVE GMV MaxをTikTok広告マネージャーで作成する手順もヘルプセンターで案内されています（同ページの提供国一覧に日本は記載されていないため、利用可否は管理画面でご確認ください）。Product GMV MaxProduct GMV Maxは、売れる可能性が高い商品・クリエイティブ・配信面をシステムが自動で選ぶキャンペーンです（TikTok広告ヘルプセンター）。既存の商品説明や動画、商品ページをもとに広告が作られます。LIVE GMV MaxLIVE GMV Maxは、ライブ配信ルームへの流入を最適化し、ライブ配信の売上を最大化するキャンペーンです。TikTokのヘルプセンターによると、流入を作る方法は次の2つで、どちらもシステムが自動で使い分けます。・Video-to-LIVE：アカウントの動画を使って、視聴者をライブ配信に誘導する・LIVE-to-LIVE：配信中のライブ自体を広告として配信し、同じライブに視聴者を呼び込むGMV Maxの仕組み自動化されることGMV Maxでは、従来の広告で手動設定していた多くの項目が自動化されます。・対象に含めた商品の中から、配信する商品・クリエイティブの選択・オーディエンス（ターゲティング）・配信面（プレースメント）・出稿・停止・予算調整TikTok for Businessの発表では、既存の動画クリエイティブやLIVE配信コンテンツを自動で取り込み、「おすすめ」フィードのオーガニックトラフィックやアフィリエイトトラフィックのシグナルも統合して、広告全体のパフォーマンスを最適化するとされています。設定するのは「ROI目標」と「予算」広告主が主に決めるのはROI目標と予算です。ROI目標は商品単位・LIVE配信ルーム単位で設定でき、目標未達時には配信量が自動で調整されます（TikTok for Business 公式発表）。また、LIVE GMV MaxについてTikTokのヘルプセンターでは、キャンペーン作成時にシステムがROIと予算の推奨値を提示し、目標ROIをおおむね達成できない場合は予算が使い切られないと案内されています。成果は「オーガニックを含めた売上」で測るGMV Maxの大きな特徴が、広告経由だけでなく、オーガニックを含めた売上全体で成果を判断する点です。・Product GMV Max：キャンペーン期間中、対象商品の注文（LIVE経由を除く）は、広告に接触したかどうかにかかわらずGMV Maxの成果としてカウントされる・LIVE GMV Max：キャンペーン期間中、対象ライブ配信内で発生した注文はすべてGMV Maxの成果としてカウントされる。ライブから離脱して注文した場合はカウントされない出典：TikTok広告ヘルプセンター「About attribution for GMV Max」従来のTikTok Shop広告との違いTikTokのヘルプセンターでは、従来のLIVEショッピング広告とLIVE GMV Maxの違いを次のように整理しています。項目LIVEショッピング広告LIVE GMV Max設定・レポートTikTok広告マネージャーセラーセンターの広告タブ管理単位広告アカウント単位ショップ単位必要な設定プロフィール、予算、スケジュール、最適化目標、入札戦略、ターゲティング、クリエイティブ選択プロフィール、予算、開始時刻ROIの計算広告経由の売上 ÷ 広告費ライブ配信の総売上 ÷ 広告費出典：TikTok広告ヘルプセンター「Differences between LIVE Shopping Ads and LIVE GMV Max campaigns」設定項目が大幅に減る一方で、ターゲティングや入札を細かく調整することはできなくなります。広告主が工夫できるのは、主にシステムに渡す素材（商品・動画・ライブ）の側になります。【データで見る】売上TOP20の動画はどれくらい広告を使っている？Astream Deepの「動画・広告検索」では、広告配信のある動画に「AD」マークが付き、推定広告費用や広告ROASを確認できます。TikTok Shopの広告は現在GMV Maxが中心のため、GMV Maxの活用状況を知るひとつの目安になります。直近30日間（2026年9月22日〜10月21日）の動画を売上順に並べると、次のような傾向が見えました（いずれもAstream Deep調べ）。・売上TOP20の動画のうち、17本が広告配信あり・広告配信ありの17本の広告ROASは、中央値で約3.5倍（354%）。ただし約0.9倍から70倍超まで、動画によって大きな差がある・再生数に占める広告経由の割合（広告視聴比率）は、2%台から100%までと幅広い売上TOP20の動画のほとんど（17本）が広告を併用している一方で、「広告でほぼすべての再生を作っている動画」と「オーガニックで伸びた動画を広告で後押ししている動画」の両方が上位に入っています。なお、この傾向はあくまで売上TOP20に限った集計です。市場全体の売上推移や売れ筋商品は、こちらの記事でも解説しています。参考記事：【2026年最新】TikTok Shop日本の市場規模は？GMV推移・売れ筋・今後の予測をデータで解説参考記事：【2026年9月最新】TikTok Shop売れ筋ランキングTOP10GMV Maxの配信に活用できるAstream DeepのポイントGMV Maxでは、配信の最適化はシステムに任せることになります。一方で、どの商品を対象にし、どの動画やクリエイターを素材として用意するかは、広告主が決める部分です。その判断材料として役立つのが、市場や競合で実際に売れている商品・動画・クリエイターのデータです。Astream Deep（エーストリームディープ）は、株式会社Aが開発したTikTok・TikTok Shop特化のデータ検索・分析ツールです。GMV Maxで広告を配信する際は、次のポイントで活用できます。動画・広告検索：広告で伸びている動画を確認する・「AD」マークで、広告配信がある動画をひと目で判別・推定広告費用・広告ROAS・CPA・広告掲載日数で、広告で伸びている動画を比較・「広告視聴比率」で、オーガニック中心で伸びた動画か、広告で伸ばした動画かを確認・「広告出稿」フィルターで、広告なし（オーガニック）で売れている動画だけを抽出・1,000再生あたりの売上や動画CVRで、売上につながっている動画を確認商品検索：GMV Maxの対象にする商品を検討する・売上・売上成長率・販売数で、伸びている商品をデイリーで把握・コミッション率やクリエイター受注率から、アフィリエイトで広がりやすい商品を確認クリエイター検索：素材を作ってくれるクリエイターを探す・動画売上・ライブ売上で、実際に「売れる」クリエイターを発掘・フォロワー属性（男女比・年代）で、商品のターゲットに合うかを確認ライブ検索：売れているライブ配信を確認する・売上・視聴数・平均同時視聴数・ライブCVRで、伸びているライブ配信を確認・配信時間帯で絞り込み、売れているライブの時間帯や配信の長さを確認カテゴリー検索：市場のトレンドをつかむ・カテゴリごとの売上推移や、動画・ライブなど販売チャネル別の売上シェアを確認TikTok Shop分析ツールの比較は、こちらの記事でまとめています。参考記事：【2026年10月最新】TikTok Shop分析ツール比較5選｜料金・機能・分析範囲まで徹底比較よくある質問Q. GMV Maxとは何ですか？A. TikTok Shopの売上（GMV）を最大化するために、広告の作成・配信・予算管理をシステムが自動で行うTikTok公式の広告ソリューションです。Q. GMV Maxは日本でいつから使えますか？A. 2025年7月より日本で展開されています（TikTok for Business 公式発表）。Q. Product GMV MaxとLIVE GMV Maxの違いは？A. Product GMV Maxは商品の売上を、LIVE GMV Maxはライブ配信の売上を最大化するキャンペーンです。LIVE GMV Maxはセラーセンターで作成できるほか、TikTok広告マネージャーで作成する手順もTikTok広告ヘルプセンターで案内されています。Q. GMV MaxのROIにはオーガニックの売上も含まれますか？A. 含まれます。Product GMV Maxでは、キャンペーン期間中の対象商品の注文（LIVE経由を除く）は、広告に接触したかどうかにかかわらずGMV Maxの成果としてカウントされます。Q. 従来のショッピング広告はもう使えませんか？A. TikTokのヘルプセンターでは、2025年7月以降、TikTok Shopを販売先とする広告はGMV Maxが唯一のキャンペーンタイプになると案内されています。TikTok Shopを販売先とするLIVEショッピング広告・商品ショッピング広告・動画ショッピング広告は、新規作成・編集・複製ができません。既存キャンペーンの扱いなどの詳細は、TikTok広告ヘルプセンターで最新の情報をご確認ください。Q. 競合がどんな動画に広告をかけているか調べられますか？A. Astream Deepの「動画・広告検索」で、広告配信がある動画や、その推定広告費用・広告ROASを確認できます。まとめGMV Maxは、TikTok Shopの売上を最大化するための公式の自動最適化広告です。ターゲティングや入札の細かい調整が不要になる一方で、成果を左右するのは「どの商品を、どんな動画・ライブで、どのクリエイターと売るか」という素材側の設計です。自社のデータだけでなく、市場や競合で実際に伸びている動画・商品・クリエイターを見ながら、GMV Maxに渡す素材を磨いていきましょう。「3分でわかるAstream Deep」サービス資料ダウンロードAstream Deepの機能、他ツールや公式セラーセンターとの違い、活用シーン、料金体系を3分で把握できる資料です。社内でのツール検討にもご活用ください。フォーム送信後、すぐにダウンロード可能です。%3Cscript%20charset%3D%22utf-8%22%20type%3D%22text%2Fjavascript%22%20src%3D%22%2F%2Fjs.hsforms.net%2Fforms%2Fembed%2Fv2.js%22%3E%3C%2Fscript%3E%0A%3Cscript%3E%0A%20%20hbspt.forms.create(%7B%0A%20%20%20%20portalId%3A%20%2220993864%22%2C%0A%20%20%20%20formId%3A%20%22a288f878-6f09-4d2a-80a7-228d3c8c7d9b%22%2C%0A%20%20%20%20region%3A%20%22na1%22%0A%20%20%7D)%3B%0A%3C%2Fscript%3EAstream Deep 無料トライアルのお申し込み売れる商品やクリエイターが実際に見つかるかは、触って確かめるのがいちばんです。1週間の無料トライアルで、自社の商品や競合ショップを検索してみてください。チームメンバーの招待が可能ですトライアル終了後の自動課金は一切ありません%3Cscript%20src%3D%22https%3A%2F%2Fjs.hsforms.net%2Fforms%2Fembed%2F20993864.js%22%20defer%3E%3C%2Fscript%3E%0A%3Cdiv%20class%3D%22hs-form-frame%22%20data-region%3D%22na1%22%20data-form-id%3D%226ad72fea-1eeb-4ebc-a30d-0805d560dfaa%22%20data-portal-id%3D%2220993864%22%3E%3C%2Fdiv%3E株式会社A（エース）について・会社名：株式会社A・代表者：代表取締役CEO 中嶋泰・設立日：2017年2月・所在地：〒150-6139 東京都渋谷区渋谷2-24-12渋谷スクランブルスクエア39F・URL：https://acetokyo.com/当社は『人の可能性に光を当てる』をミッションに、インフルエンサーマーケティングのリーディングカンパニーとして、主にファッションブランド様やコスメブランド様の成長をサポートして参りました。CAGR(年平均成長率)30.3％の推移で急拡大するインフルエンサーマーケティングの市場において企業様が持つブランドが「自社の商品の魅力を120%引き出してくれる、最適なインフルエンサーに出会える」ことを叶えていくということを基本的な行動指針とし、透明で実直なインフルエンサーマーケティングのプロフェッショナルとして、企業様のパートナーとなり確かな信頼を生活者と築いていくことを支援し続けます。