ギフティングとは？インフルエンサーへの依頼方法・やり方・失敗しないコツ【DM例文付き】

本ブログは、【AI Search Cited Award 2026 上期】のSaaS・BtoB領域「SNS管理・分析ツールカテゴリ ドメイン引用ランキング」にて上位にランクインしました。

インフルエンサーマーケティングの手法として、「ギフティング」を検討する企業が増えています。

広告色を抑えつつ、自然な口コミやUGC（ユーザー生成コンテンツ）を生み出せる点が魅力で、特にコスメ・ファッション・ライフスタイル商材では定番の施策になりつつあります。

一方で、現場では次のような悩みも少なくありません。

・ギフティングとは何をどこまでやる施策なのか、定義が曖昧

・インフルエンサー探しに時間がかかりすぎる

・多数に送っても、投稿されない・成果が見えない

・集まった投稿（UGC）を活かしきれず、SNS上で流れて終わってしまう

本記事では、ギフティングの基本から具体的なやり方、成果を出すための設計ポイントまでを整理したうえで、

・効率的なインフルエンサー探し・大量ギフティングの進め方

・集めたUGCを「成果として活用」するための考え方

までを、実務視点で解説します。

そのまま使える依頼DMの例文と、発送から投稿管理までのチェックリストも掲載しています。

ギフティングを含むインフルエンサーマーケティングの基本（メリット・やり方・ステマ規制・成功事例など）は、こちらで解説しています。

参考記事：インフルエンサーマーケティングとは？メリット・やり方・成功事例を解説【2026年11月最新】

ギフティングとは？

ギフティングとは、金銭報酬を支払わず、商品提供を行うことで投稿・紹介を促す施策です。

主な特徴は以下の通りです。

・投稿を必須条件にしないケースが多い

・インフルエンサーの裁量で投稿内容が決まる

・広告感が薄く、生活者目線の発信になりやすい

その反面、

・投稿されるかどうかは確約されない

・成果のばらつきが大きい

という性質も持ち合わせています。

そのため、インフルエンサーギフティングは、「とりあえず送る」施策ではなく、設計と管理が成果を大きく左右する施策だと言えます。

※投稿を依頼する場合など、事業者が投稿内容の決定に関与していると判断される場合は、ステマ規制（景品表示法）の対象となり、「PR」など広告であることがわかる表記が必要です。判断に迷う場合は、消費者庁の運用基準を確認したり、法務担当者に相談したりしましょう。

インフルエンサーギフティングの主な目的

ギフティング施策は、主に次のような目的で活用されます。

・新商品の認知拡大

・UGC（ユーザー生成コンテンツ）の創出

・投稿素材の二次利用

・市場反応・口コミのテスト

特に、

・いきなり高額な広告案件を実施する前のテスト

・多数の生活者視点の投稿を集めたい場合

に適した手法です。

ただし重要なのは、「UGCを集める」だけで終わらせず、その後どう活用するかまで設計できているかです。

インフルエンサーギフティングの具体的なやり方

① ギフティングの目的を明確にする

まず重要なのは、何を得たいギフティングなのかを明確にすることです。

・投稿数を増やしたいのか

・率直な感想が欲しいのか

・二次利用できる素材を集めたいのか

目的によって、起用すべきインフルエンサーのタイプや人数は変わります。

② インフルエンサーを選定する

ギフティング成功の可否は、インフルエンサー選定でほぼ決まると言っても過言ではありません。

見るべきポイントは、

・フォロワー数だけでなくエンゲージメント率

・投稿ジャンルと商材の親和性

・過去の投稿内容・世界観

・PR投稿ばかりになっていないか

です。

単にフォロワーが多いアカウントよりも、商材と相性の良いマイクロ〜ミドルインフルエンサーを多数起用する方が、ギフティングでは成果が出やすい傾向があります。

Astream（エーストリーム）なら、ジャンルや数値条件でインフルエンサーを検索し、フォロワーの興味関心や属性データまで確認したうえで選定できます。

インフルエンサーのフォロワー規模別の費用・相場はこちらの記事をご覧ください。

参考記事：【規模別】インフルエンサーマーケティング費用・相場を徹底解説｜費用対効果を上げるには？

参考記事：【2026年最新】フォロワー買いの見分け方｜インフルエンサー起用前にデータで見抜く7つのチェックポイント

③ DMでギフティング依頼を行う

選定後は、DMなどでギフティングの依頼を行います。

この際、

・なぜあなたに送るのか

・商品の特徴・想い

・投稿義務の有無

・ハッシュタグや注意点

を簡潔に伝えることが重要です。

テンプレートを使い回しすぎると、スルーされやすくなるため注意が必要です。

ここでは、そのまま使えるギフティング依頼DMの例文を紹介します。〇〇の部分は、自社の商品やインフルエンサーに合わせて書き換えてください。

〇〇様

突然のご連絡失礼いたします。〇〇（ブランド名）を担当している、株式会社〇〇の△△と申します。

いつも〇〇様の投稿を拝見しています。特に〇〇の投稿で紹介されていた△△がとても参考になり、〇〇様にぜひ一度お試しいただきたいと思い、ご連絡しました。

・商品：〇〇（特徴やこだわりをひとこと）

・ご提供内容：商品〇点（送料は弊社負担）

・お届け予定：〇月〇日ごろ

・投稿について：必須ではありません。気に入っていただけた場合に、ご紹介いただけるとうれしいです

・ご紹介いただく場合：弊社から商品の提供を受けたことがわかるよう、「#PR」などの表記と、ハッシュタグ「#〇〇」をお願いいたします

ご興味をお持ちいただけましたら、お届け先のご住所・お名前・お電話番号をお知らせください。

ご不明な点がありましたら、お気軽にご返信ください。

特に「なぜあなたに送るのか」の部分は、一人ひとりの投稿内容に合わせて書き換えることで、テンプレート感をなくせます。

メッセージの返信率を上げる送り方についてはこちらの記事をご覧ください。

参考記事：【テンプレ付】インフルエンサーへの依頼方法：返信率を最大化するDMのコツを大公開

④ 発送・投稿・反応を管理する

ギフティングは、送って終わりではありません。

・実際に投稿されたか

・どんな表現で紹介されたか

・どの程度の反応があったか

を把握しなければ、次につながりません。

特に人数が増えるほど、

・誰に送ったか分からない

・投稿有無を追えない

・過去施策の結果が散逸する

といった状態に陥りがちです。

発送から投稿管理までは、次のチェックリストで漏れを防ぎましょう。

□ 送付先（アカウント名・住所・発送日・追跡番号）を一覧で管理している

□ 依頼時に、投稿の有無（任意か必須か）・投稿時期の目安・PR表記のお願いを伝えている

□ 商品が届いたかを確認している

□ 投稿の有無と、投稿URL・投稿日・いいねやコメントなどの反応を記録している

□ 投稿を広告やECサイトで二次利用する場合は、事前にインフルエンサー本人の許諾を得ている

□ 施策後に、反応のよかった投稿やインフルエンサーの傾向を振り返り、次回の選定に活かしている

Astream（エーストリーム）なら、投稿データの自動取得・管理に加えて、過去のギフティング施策の結果も蓄積・比較できるため、人数が増えても状況を把握しやすくなります。

7つの手順に分けた進め方は、こちらで解説しています。

参考記事：ギフティングのやり方｜手順と成果を出すコツ

インフルエンサーギフティングでよくある失敗

ギフティング施策で多い失敗には、以下があります。

・フォロワー数だけで大量に送ってしまう

・投稿有無や成果を管理していない

・集めたUGCを活用せず、SNS上で終わらせてしまう

これらの施策は、短期的に投稿が出ても、中長期的な成果や再現性につながりません。

効果的なインフルエンサー探しと大量ギフティングを実現するには

ギフティングを本格的に行うほど、インフルエンサー探し・DM送付・投稿管理は大きな負担になります。

この工程を手作業で行うと、

・工数が膨らむ

・選定基準がブレる

・管理が属人化する

という問題が発生します。

自社だけで運用する体制をつくるのが難しい場合は、代理店などに依頼する方法もあります。依頼先の選び方は、こちらで比較しています。

参考記事：インフルエンサーマーケティング会社おすすめ10選を徹底比較｜代理店・ツール・内製化支援の選び方

Astream（エーストリーム）で実現できるギフティング施策の管理・効率化

Astreamを活用することで、インフルエンサーギフティングを仕組みとして回すことが可能になります。

・ジャンル・数値条件でのインフルエンサー検索

・フォロワーの興味関心・属性データの確認

・複数アカウントへのDM一斉送信

・投稿データの自動取得・管理

・過去ギフティング施策の蓄積と比較

これにより、

・ギフティングに適したインフルエンサーを効率的に見つける

・大勢へのギフティング施策を無理なく実行する

・成果を次回施策に活かす

といった運用が可能になります。

目的に合ったインフルエンサーを効率的に探すための具体的な手順は、こちらをご覧ください。

参考記事：効率的にインフルエンサーを探す方法｜目的起点で成果につなげる実践ガイド

集めたUGCを「成果」に変えるならAupus（オーパス）

インフルエンサーギフティングで集まるUGCは、SNS投稿だけで終わらせてしまうにはもったいない資産です。

Aupus（オーパス）を活用することで、

・ギフティングで生まれたUGCを自社サイトに掲載

・ECサイトやLP、ブランドサイトでの活用

・信頼性・購買後押しコンテンツとしての二次利用

が可能になります。

Aupusは、国内初*となるInstagram・TikTok・Xの3つの主要SNSに対応したUGC活用ツールです。

複数SNSにまたがるUGCを一元的に管理・掲載できるため、ギフティング施策との相性が非常に高いのが特徴です。

Astreamで

効果の見込めるインフルエンサーをデータに基づいて効率的に選定し、「誰に送ったか／どんな投稿が生まれたか」を一元管理する。

Aupusで

生まれたUGCをサイトやECに掲載し、「どう活用するか」まで設計する。

この組み合わせにより、インフルエンサーギフティングを単発施策ではなく、UGCという資産が積み上がるマーケティング施策として運用できます。

参考記事：UGC活用ツールおすすめ12選｜企業向け主要ツールを徹底比較！

よくある質問

Q. ギフティングとは何ですか？

A. 金銭報酬を支払わず、商品を提供することで投稿や紹介を促す施策です。広告感が薄く生活者目線の発信になりやすい一方、投稿されるかどうかは確約されません。

Q. ギフティングはどんな目的に向いていますか？

A. 新商品の認知拡大、UGCの創出、投稿素材の二次利用、市場反応や口コミのテストなどに向いています。高額な広告案件の前のテストとしても活用されます。

Q. ギフティングで成果を出すコツは？

A. 目的を明確にし、フォロワー数だけでなくエンゲージメント率や商材との親和性でインフルエンサーを選ぶことです。依頼時は「なぜあなたに送るのか」などを簡潔に伝え、発送後も投稿や反応を管理します。

Q. ギフティングでよくある失敗は？

A. フォロワー数だけで大量に送ってしまう、投稿の有無や成果を管理していない、集めたUGCを活用せずSNS上で終わらせてしまう、といった失敗が多く見られます。

まとめ｜インフルエンサーギフティングは「管理」と「UGC活用」で差がつく

インフルエンサーギフティングは、低コストで始められる一方、成果の差が出やすい施策です。

重要なのは、

・目的に合ったインフルエンサー選定

・適切な人数設計

・投稿・成果の管理

・集めたUGCの活用設計

これらを一貫して行うことです。

効率的なインフルエンサー探しや、大規模なギフティング施策の管理にはAstream、集めたUGCをサイト上で活かし、成果につなげるにはAupus。

インフルエンサーギフティングを「やりっぱなし」にせず、成果として積み上げたいマーケターは、両ツールを活用した運用を検討してみてください。

【すぐに実践で使える】Instagramで「本当に成果が出るインフルエンサー」を見極めるチェックリスト

Instagramマーケティングで成果を高めるための実務向けヒントをまとめた資料です。

・フォロワーや投稿の見方を押さえ、無駄な工数を減らすポイント

・投稿が本当にターゲットに届くかの確認方法

・ツールを使った効率的な分析のコツ

フォーム送信後、すぐにダウンロード可能です。

その他お役立ち資料はこちら

すぐ実践！インフルエンサーマーケティング完全ガイド

インフルエンサー選定3つのポイント

Astream導入による費用対効果シミュレーション

導入事例

株式会社ユナイテッドアローズ

株式会社ユナイテッドアローズ様は、より効果的なSNS施策のためにAstreamをご導入いただきました。

フォロワーデータに基づいたインフルエンサー選定により、狙ったターゲット層へのリーチを成功させ、今まで想定していなかったインフルエンサーでも効果があることを発見。これにより、アサインの幅が大きく広がりました。

また、Astreamは部署間の情報共有や、施策の目的・効果を可視化するツールとしても活用いただいております。

株式会社マンダム

株式会社マンダム様は、属人的で感覚的だったインフルエンサー選定の課題を解決するため、Astreamをご導入いただきました。

アクティブ率やエンゲージメント率といった客観的な指標に基づいた選定が可能となり、施策に明確な基準を設けることに成功。

また、過去の施策情報がツールに蓄積されることで、個人ではなくチーム全体のナレッジとして活用できるようになりました。

その他の導入事例についてはこちら

【監修者】

清水 愛美 Shimizu Manami

大学在学中よりA Inc.（エース）でインフルエンサーマーケティングに従事。新卒で大手事業会社のデジタルマーケターとして広告施策全般を担当後、A Inc.に復帰。Astreamを中心に全社のマーケティング責任者として各施策・チャネルを横断的に統括。事業成果から逆算したマーケティング全体設計を得意とする。

株式会社A（エース）について

・会社名：株式会社A
・代表者：代表取締役CEO 中嶋泰
・設立日：2017年2月
・所在地：〒150-6139 東京都渋谷区渋谷2-24-12渋谷スクランブルスクエア39F
・URL：https://acetokyo.com/

当社は『人の可能性に光を当てる』をミッションに、インフルエンサーマーケティングのリーディングカンパニーとして、主にファッションブランド様やコスメブランド様の成長をサポートして参りました。
CAGR(年平均成長率)30.3％の推移で急拡大するインフルエンサーマーケティングの市場において企業様が持つブランドが「自社の商品の魅力を120%引き出してくれる、最適なインフルエンサーに出会える」ことを叶えていくということを基本的な行動指針とし、透明で実直なインフルエンサーマーケティングのプロフェッショナルとして、企業様のパートナーとなり確かな信頼を生活者と築いていくことを支援し続けます。